Логотип
Новость

Перемен требует бизнес-среда


Кризис коронавируса привел к беспрецедентным скачкам в бизнесе и экономике по всему миру, что заставило многие компании экстренно мобилизоваться и принять меры в сжатые сроки. Но тем не менее, в то время как компании беспокоятся о быстрых и непредвиденных изменениях, есть много важных «медленных» социальных, политических и экологических изменений, на которые тоже стоит ориентироваться. К ним относятся последствия изменения климата, дискриминация отдельных слоев общества, развитие Африки и искусственного интеллекта – все это может оказать существенное влияние на бизнес и поведение потребителей в посткризисном будущем. Поэтому бренды должны думать и действовать в разных временных масштабах – и быстро, и медленно. Но почему компании колеблются в подготовке именно к «медленным» изменениям?

Новость

От кнопки до полки: как привлечь лояльную аудиторию к FMCG-брендам


Последствия пандемии пока сложно оценить, но одно известно точно: общение с покупателем практически полностью переходит в digital, а именно – в популярные цифровые каналы. Поэтому сейчас FMCG-бренды наращивают долю digital – создают собственные промо-сайты и приобщают их к O2O-стратегии, что помогает увеличить число покупателей, связать онлайн и офлайн и сделать путь клиента по воронке непрерывным. Но даже при готовом сайте и стратегии остаётся очень много вопросов. Например, где лучше искать новых пользователей и как сделать их лояльными? На эти и другие важные вопросы на примере реального кейса ответил Андрей Иванов, руководитель специальных проектов CityAds Media.

Новость

Как повысить кликабельность креативов: реальный кейс Unilever


В период самоизоляции у людей появились новые потребности и привычки, нашедшие свое отражение в поисковых запросах. Люди ищут советы по эффективной уборке помещений, мытью рук, продуктов и гигиены в целом, из чего можно сделать вывод о том, что для людей особую важность приобрела забота о здоровье и безопасности близких людей. Компания Unilever быстро подхватила этот тренд и решила оптимизировать контекстные размещения своих брендов, согласно изменениям поисковой активности пользователей. Были добавлены новые поисковые запросы, удовлетворяющие спрос аудитории по вопросам гигиены и чистоты. Так, например, при поиске санитайзеров пользователи видели рекламу бренда «Бархатные ручки» и напоминание о необходимости увлажнять кожу рук после ее дезинфекции. Что вышло в итоге и можно ли назвать этот кейс успешным?»

Мы будем рады получить вашу обратную связь.

Все идеи, пожелания и рекомендации вы можете отправить на ящик Marketing news digest.
Смотреть